Black Friday: meedoen of niet?

Mijn dochter vroeg deze week aan me: 'Mam, Black Friday, dat is toch één dag? Waarom zie ik er dan nu al van alles van voorbij komen?' En ze heeft gelijk: het is niet één dag, het is eerder een maand (of zelfs langer!). Een chaotische maand als je het mij vraagt, waarin wordt geschreeuwd om aandacht. Voor de één een kans om geweldige deals te scoren, voor de ander verwerpelijk consumentisme. In dit blog bekijk ik het fenomeen vanuit Personal Branding perspectief: als jij hier serieus mee bezig bent is het namelijk goed om na te denken of en hoe je met Black Friday wilt omgaan. Want wat je doet – of juist niet doet – op zo’n dag, kan veel zeggen over wie jij bent en waar je voor staat.

Black Friday: een kans of een valkuil?

Black Friday is niet zomaar een commerciële gebeurtenis; je kunt het ook zien als een megafoon. Bedrijven en merken schreeuwen om aandacht, vaak met een overload aan kortingen en aanbiedingen. Het lijkt aantrekkelijk, want... 'iedereen doet mee' en het geeft je een platform om zichtbaar te zijn. Maar. Die zichtbaarheid kan ook met een prijs komen. Letterlijk én figuurlijk. Je personal brand draait namelijk om authenticiteit, waarden en consistentie. Blindelings meedoen met de hype van Black Friday kan jouw boodschap vertroebelen.

Stel jezelf eens de vraag: past deze dag en de manier waarop je eraan deelneemt bij wie jij bent? Of ga je mee in de stroom omdat het 'moet'?

Waarom je niet mee zou moeten doen

Als jouw brand draait om exclusiviteit, duurzaamheid, of diepere verbindingen met je publiek, kan Black Friday je geloofwaardigheid schaden. Enkele voorbeelden:

1. Duurzaamheid en ethiek: Promoot je normaal gesproken slow fashion, fair trade, of bewuste consumptie? Een Black Friday-korting kan botsen met die waarden. Je publiek zal zich afvragen hoe serieus je je eigen boodschap neemt.

2. Authenticiteit: Als je normaal gesproken weinig tot geen kortingen geeft en ineens flinke deals aanbiedt, kan dit inconsistent overkomen. Jouw klanten voelen dat, en dit kan ten kosten gaan van het vertrouwen dat je hebt opgebouwd.

3. De ‘noise’: Black Friday is druk en overweldigend. De kans is groot dat jouw boodschap verdwijnt in het lawaai. Waarom zou je jezelf in deze strijd werpen, als je op een ander moment veel beter kunt opvallen?

   
   

Waarom je wel mee zou kunnen doen

Aan de andere kant biedt Black Friday ook een kans om strategisch en creatief zichtbaar te zijn, mits het past bij je brand. Overweeg:

1. Een uniek aanbod: Gebruik Black Friday niet voor standaardkortingen, maar bied iets aan dat je publiek echt raakt: een exclusieve workshop, een persoonlijke sessie of een uniek product dat past bij jouw waarden.

2. Loyaliteit belonen: Zie Black Friday als een kans om je bestaande klanten in het zonnetje te zetten. Denk aan een speciaal aanbod voor je vaste fans, iets dat niet zomaar voor iedereen toegankelijk is.

3. Een alternatief statement: Je kunt ook bewust niet meedoen en dit communiceren. Bijvoorbeeld: “Wij doen niet aan Black Friday, omdat we geloven in bewuste keuzes – 365 dagen per jaar.” Het kan je onderscheiden van de massa en versterkt je positionering.

   
   

Hoe bepaal je jouw strategie?

Vraag jezelf het volgende af voordat je in de Black Friday-trein springt:

1. Past het bij mijn waarden? Consistentie is cruciaal voor je personal brand. Doe niets wat jouw kernwaarden tegenspreekt.

2. Wat wil mijn publiek? Ken je klanten. Weten zij dat jij meedoet met Black Friday? Verwachten ze dat? En zo ja, hoe kun je hun verwachtingen overtreffen op een manier die authentiek blijft?

3. Wat is mijn lange-termijnvisie? Zichtbaarheid op één dag kan aantrekkelijk lijken, maar bedenk of het bijdraagt aan je merk op de lange termijn. Snel scoren of diepe, blijvende verbindingen maken – wat is jouw prioriteit?

   
   

Zwart of wit?

Black Friday is geen zwart-wit kwestie. Het kan een kans zijn om op te vallen en impact te maken, maar het kan net zo goed je geloofwaardigheid ondermijnen. Het geheim ligt in hoe je het benadert. Doe het op een manier die jouw personal brand versterkt en trouw blijft aan wie jij bent.

De keuze is aan jou – maar maak hem bewust.

Om de voor de hand liggende keuze te zijn in jouw vakgebied, doe jij er als professional of ondernemer alles aan om jezelf onderscheidend en opmerkelijk te presenteren.

Dit is niet opschepperig. Personal Branding is geen borstklopperij. Om gezien te worden is het slim om jezelf als merk te zien en grip te krijgen op jouw onderscheidende vermogen. 

​Maar waar begin je?

Als Personal Brand Expert help ik je om in de spiegel te kijken. Samen zoeken we naar jouw authentieke verhaal, waarmee jij impact kunt maken. Jij mag gezien worden en jij hebt iets te vertellen. Of je nu man, vrouw, jong, oud, onzeker of een ervaren expert bent, meer grip op jouw verhaal helpt je om gezien te worden.

Meer weten? Lees hier verder.